Il est parfois bon de regarder ce qui se fait ailleurs pour mieux comprendre ce qui se passe chez nous. En matière de vélos en libre service, l’exemple du Qatar est révélateur.

Au Qatar, on a du pétrole, du gaz et depuis peu des... Vélib’ ! A Doha, la capitale qatarie, JC Decaux a raflé le marché publicitaire en 2007 et depuis, orne la ville de gigantesques pubs pour bagnoles et autres compagnies aériennes.

Mais pour ne pas passer pour un pollueur en rond, l’entreprise a eu une chic idée : installer une poignée de vélos en libre service. Des vélos que, bien sûr, personne n’utilise.

Dans le pays où le 4x4 a depuis longtemps remplacé le chameau et où l’on n’hésite pas à garer son Hummer climatisé directement sur la plage, on n’a que faire de la bicyclette et de l’écologie.

Edifiant, non ? Et bien pas tant que ça, parce que Decaux fait la même chose chez nous. Simplement, c’est un peu moins voyant. Cela fait des années qu’on explique ici que l’entreprise, numéro deux mondial de la « communication extérieure » (en clair des panneaux de pub grand format et des abribus), se sert du vélo pour obtenir de nouveaux marchés. En échange d’une flotte de Vélo’v ou de Vélib’, elle récupère le contrat de mobilier urbain d’une ville et se rémunère grassement avec la pub qu’elle colle sur les abribus et les panneaux 4x3. L’écologie étant le cadet des soucis de cette société florissante, elle compte notamment parmi ses annonceurs les plus grands constructeurs automobiles.

Vous voulez des vélos ? Très bien, vous allez en bouffer de la pub pour 4x4 ! Lyon ne fait évidemment pas exception à la règle. Il est parfois bon de regarder ce qui se passe ailleurs. On y voit comme dans un miroir.

crédit photos : Julie pour Vélorution Lyon